В конце десятилетия и начале нового года я взял некоторое время на то, чтобы подумать о тенденциях SEO, которые появились в 2019 году, и тех, которые, как я считаю, определят год вперед.
SEO является одной из самых исчерпывающих тем в мире цифрового маркетинга, и есть множество источников, обещающих самую свежую информацию относительно обновлений алгоритмов Google и динамического характера потребительских практик.
Лучший совет, который я могу предложить, таков: найдите внутреннего эксперта по цифровому маркетингу или наймите стороннюю компанию, которая доказывает, что она дальновидна. Когда речь заходит о найме SEO-эксперта, ищите того, кто демонстрирует понимание того, что тенденции постоянно меняются и стремится оставаться на вершине последних обновлений.
Методы SEO из предыдущего десятилетия будут полностью недостаточны в 20-х годах.
Знаете ли вы, что Google, самая популярная поисковая система в Северной Америке, обновляет свой алгоритм поиска, в среднем, от 500 до 600 раз в год ? Ваша SEO-стратегия должна следовать аналогичной траектории, если вы хотите иметь лучший рейтинг. Давайте погрузимся в самые важные аспекты SEO и какие тенденции ожидать в 2020 году.
Оглавление
Органическое SEO
Органическое SEO — это маркетинговый подход, который фокусируется на улучшении онлайн-видимости. Хотя этот термин широко используется, он также обычно неправильно понимается. Когда речь заходит о SEO тенденциях, которые можно наблюдать в 2020 году, одним из самых значительных для органического SEO является важность продвинутых ссылок.
Рекомендуется к прочтению:
20 способов ускорить ваш сайт и улучшить конверсию в 2020 году
Четыре тренда поисковой оптимизации, которые повлияют на рынок в 2020 г
Расширенные стратегии построения ссылок могут повысить авторитет домена вашего сайта (оценка, присвоенная вашему сайту между 0 и 100) и тем самым улучшить вашу общую видимость в интернете. Расширенное создание ссылок выходит за рамки создания общих каталогов и включает гостевые блоги, платные ссылки и блоги web 2.0.
Каждая из этих стратегий предполагает размещение контента на сторонних сайтах с обратными ссылками на ваш сайт.
Чем больше веб-сайтов, которые указывают на ваш с существенным авторитетом, тем более заметным станет ваш сайт.
Если вы ищете компанию цифрового маркетинга для продвижения вашего бренда, спросите об их сети партнерских отношений, веб-сайтах и форумах, которые они используют для ведения гостевых блогов и платной рекламы.
Свяжитесь с нами! Мы ответим на все Ваши вопросы.
Местное SEO
Локальный, или поиск по карте, SEO появился в качестве отдельной формы SEO за последние несколько лет.
Благодаря внутренним исследованиям, наша компания обнаружила, что от 30% до 40% клиентов, в среднем, теперь находят местные компании через карты. Таким образом, сильная видимость карты имеет решающее значение.
Стратегии улучшения локального SEO включают в себя Nap (имя, адрес, номер телефона) согласованность, создание ссылок, геотегирование изображений и дальнейшее взаимодействие с вашим профилем GMB (например, обзоры).
В этом году SEO-экспертам и цифровым маркетологам необходимо будет быть особенно усердными в обеспечении последовательности и предоставлении соответствующего времени и энергии для локальной оптимизации, особенно для малого бизнеса и местных поставщиков услуг.
Содержание и ведение блогов
Еще одно можно сказать наверняка, что обновленные алгоритмы глубокого обучения Google становятся все умнее и умнее.
Некоторые эксперты считают, что они скоро превзойдут человеческое понимание с точки зрения обработки естественного языка. В последние годы алгоритмы Google уделяют все больше внимания хорошо написанному контенту, поощряя такие стратегии, как ключевые слова на естественном языке и качество по количеству; к 2020 году этот акцент будет продолжать расти.
Google становится все более чувствительным к нюансам языка с акцентом на понимание цели поискового запроса. Таким образом, в 2020 году содержание должно быть кратким и информативным, а также целенаправленным. Как всегда, содержание также должно указывать на компетентность, авторитетность и надежность.
Хотя моя команда всегда помогала клиентам, создавая последовательный контент для добавления на их веб-сайты, наше исследование показало, что гостевой блог и создание ссылок на дополнительные веб-сайты с высоким авторитетом еще более эффективны. Я бы рекомендовал изменить стратегию, чтобы она включала в себя больше ссылок, дополненных высококачественным контентом, который фокусируется на конкретных темах запросов.
Пишите четкие и лаконичные ответы на вопросы пользователей — это одна из лучших SEO — стратегий, приносящая пользу в долгой перспективе.
Оплата за клик (PPC)
Реклама с оплатой за клик включает рекламу Google AdWords и социальных сетей.
В зависимости от вашей отрасли и бюджета, получение результата № 1 на Google органически не всегда возможно. Использование PPC позволяет вашей компании появляться на самом верху, независимо от вашего органического рейтинга.
В области ремаркетинга я ожидаю, что в предстоящем году особое значение будут иметь две тенденции.
Из-за правила семи , теория, разработанная маркетологами, которая утверждает, что клиентам требуется семь прикосновений с вашим брендом, прежде чем принять решение о покупке, ремаркетинг набирает обороты в мире маркетинга как необходимость для некоторых отраслей промышленности.
Если ваш бизнес является высококонкурентным с середины до длительного цикла продаж, кампания ремаркетинга будет эффективно следить за потребителями по всему интернету, пока они не будут готовы принять решение.
Рекламные акции также являются отличным способом конвертировать клиентов. Поскольку экономический спад продолжается, потребители будут искать любой способ сэкономить несколько долларов. Маркетинговая компания может помочь определить и реализовать эффективные рекламные предложения и дополнить любые существующие рекламные усилия для повышения осведомленности и конверсии.
Я считаю, что 2020 год содержит потенциал для бесчисленных возможностей роста как для маркетинговых компаний, так и для их клиентов, пока правильные методы внедряются, поддерживаются и корректируются по мере необходимости.
Создание ссылок, наглядность и пользовательский опыт (особенно для мобильных устройств) будут по-прежнему оставаться областями внимания для моей команды, наряду с профессиональным, хорошо написанным, информативным контентом.
SEO и цифровой маркетинг-это увлекательные области, именно потому, что они постоянно меняются.
Поскольку вы стремитесь найти баланс между поддержанием потребительских тенденций и поддержанием актуальности с обновлениями поисковой системы, я желаю вам процветающего 2020 года.